齊魯晚報·齊魯壹點 馮子涵
詹姆斯打卡上海地標
9月4日
球星們不再停留于商業(yè)“打卡”，而是深入中國文化
球星扎堆來華
更接地氣也更賣力
細數(shù)今夏來華的NBA球星，不僅數(shù)量多
以往
莫蘭特在7月底的中國行期間
熱愛中華文化的文班亞馬
最接地氣的要數(shù)哈登
。今年是他第7次中國行，從騎著電動車復刻“名場面”、扮“武財神”?div id="4qifd00" class="flower right">球迷群體龐大
以情緒價值換來多贏
球星中國行
，往往有其簽約的運動品牌作為支持龐大的球迷群體
庫里在重慶期間
作為另一方主角的球星本人，也給予了熱烈的回應
。庫里不僅表演了超高難度投籃，更將自己和無人機表演的合照放到了社交賬號上
，展示給全世界的球迷。在廣東開展活動期間下起了雨，哈登拒絕了工作人員為他撐傘，只是帶了個斗笠，和現(xiàn)場淋雨的球迷“同甘共苦”，簽名、合影環(huán)節(jié)也都沒取消，被盛贊“優(yōu)質偶像”。詹姆斯中國行則是直接不售門票，而是通過官方渠道抽取幸運球迷參與，還在上海全球首發(fā)自己的新一代戰(zhàn)靴。球星們的情緒價值給得夠足，球迷才更愿意為自己的偶像買單
。早在2023年8月
，哈登在某視頻平臺直播帶貨，五秒內(nèi)售出1萬瓶葡萄酒，微博直播觀看量高達2.7億次，凸顯“球星+短視頻”融合帶來的爆發(fā)式變現(xiàn)能力。今夏庫里的重慶行連續(xù)舉辦三天，據(jù)估算其簽約品牌銷售額近1000萬元。一場場更有人情味的活動下來
，球迷圓了自己的近距離“追星夢”，球星提高了知名度和影響力，品牌方獲得了直接的經(jīng)濟效益商業(yè)考量之余
亦促進中國體育發(fā)展
實際上，這場巨星來華的價值
，也早已溢出商業(yè)范疇，像一場酣暢淋漓的春雨，滋潤著中國體育發(fā)展的土壤。庫里為重慶5所偏遠學校送去了全套籃球裝備，與姚基金合作修建籃球場
、資助青少年女籃；在文化體驗活動之外，哈登則將一大部分精力放在了參與籃球草根聯(lián)賽之中，支持民間高手追夢。最直觀的
，則是偶像對青少年體育熱情的強力引爆。當偶像從屏幕中走到身邊，其榜樣力量是無窮的。當18歲的亞馬爾身著大連八中的球衣，現(xiàn)身全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國總決賽時，他帶給小球員的絕非流于表面的驚喜，更是一種持久的激勵。這種“偶像效應”對推動校園體育、夯實體育人口根基、促進體教融合，作用遠超任何口頭號召。頂級球星背后
，是世界上最先進的訓練體系、康復科技、品牌運營和賽事包裝經(jīng)驗今夏球星們的中國行是一次徹底的煥新
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